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          中國食品2020成績(jì)單:12.53億利潤總額再創(chuàng )新高

          日期:2021-03-24 人氣:1832

            疫情下的2020年仿佛被按下了暫停鍵,但中國從未停止奔跑。從全面抗疫到復工復產(chǎn),再到恢復經(jīng)濟發(fā)展,在全球經(jīng)濟停滯乃至倒退的狀態(tài)下,中國逆流而上、沖出困局,更有諸多企業(yè)在如此逆境之中斬獲佳績(jì),中國食品(00506.HK)便在此行列之中。

            3月23日,中糧可口可樂(lè )大股東中國食品發(fā)布了一份利潤再創(chuàng )新高的年度財務(wù)報告。報告顯示,中國食品憑借產(chǎn)品創(chuàng )新能力、渠道策略?xún)?yōu)化以及供應鏈整合,在疫情的考驗下撬動(dòng)業(yè)績(jì)逆勢增長(cháng),全年利潤總額同比大增23.7%至12.53億元,業(yè)績(jì)水平連續兩年創(chuàng )歷史新高。

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            全年上市多款新品 跑出千萬(wàn)級“黑馬”

            2020年,中國食品持續豐富產(chǎn)品品類(lèi)與口味,推動(dòng)新品上市。年內,公司上市咖世家即飲咖啡、美汁源汁汁桃桃等新品,收入貢獻率達到3.6億元,新品成長(cháng)性可期。

            其中,咖世家即飲咖啡已經(jīng)成為中糧可口可樂(lè )新品梯隊的第二大超級單品。公開(kāi)資料顯示,咖世家即飲咖啡由中國研發(fā)團隊和COSTA全球首席咖啡大師Gennaro Pelliccia耗費數月聯(lián)合定制,其品牌下的全新英倫經(jīng)典系列“純萃美式”與“醇正拿鐵”兩款口味產(chǎn)品一經(jīng)面世,便受到了行業(yè)的極大關(guān)注和消費者的廣泛喜愛(ài)。

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            3月底,咖世家即飲咖啡率先登陸北京、天津、遼寧、山東、四川、湖南六大市場(chǎng),覆蓋電商平臺、大賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店、傳統零售店、自動(dòng)販賣(mài)機等渠道。數據顯示,咖世家即飲咖啡試運營(yíng)僅半年時(shí)間,其銷(xiāo)售收入就已近6000萬(wàn)元。

            目前,中國咖啡市場(chǎng)已歷經(jīng)了近三十年的培育發(fā)展,我國人均咖啡消費量正呈逐年上升態(tài)勢。根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告,2019年,中國人均咖啡消費量已達7.2杯,年均增速15%,遠高于世界2%的平均增速。有消息稱(chēng),中國食品計劃在2021年加大咖世家即飲咖啡的推廣力度,實(shí)現經(jīng)營(yíng)區域全覆蓋,力圖將其打造為下一個(gè)億元級單品。

            咖世家即飲咖啡與美汁源汁汁桃桃、陽(yáng)光檸檬茶/菊花茶、唷茶、醒目荔枝味汽水、純悅果味水等新品正逐漸成長(cháng)為中糧可口可樂(lè )產(chǎn)品增長(cháng)的第二曲線(xiàn)。

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            新品表現優(yōu)異,傳統優(yōu)勢汽水品類(lèi)同樣增速喜人。報告期內,中糧可口可樂(lè )汽水品類(lèi)收入較上一年度增長(cháng)4.03%,收入占比提升約2.66個(gè)百分點(diǎn)。

            期內,中糧可口可樂(lè )繼續加大摩登罐和迷你罐的推廣力度,同期還上市了零度可樂(lè )大包裝產(chǎn)品,以滿(mǎn)足不同的消費場(chǎng)景。此外,中糧可口可樂(lè )把握低熱量的健康消費新趨勢,所推出的無(wú)糖系列產(chǎn)品繼續保持高增長(cháng)。財報顯示,2020年,無(wú)糖和纖維+汽水系列錄得近五成的高速增長(cháng),帶動(dòng)無(wú)糖系列產(chǎn)品收入占比提升約2個(gè)百分點(diǎn)。

            “中國食品旗下創(chuàng )新產(chǎn)品與傳統優(yōu)勢品類(lèi)共同成長(cháng),雙輪驅動(dòng)效應顯著(zhù)?!睒I(yè)內人士表示,傳統汽水品類(lèi)消費者認可度高,咖世家即飲咖啡、美汁源汁汁桃桃等新品接力成長(cháng),中糧可口可樂(lè )全品類(lèi)戰略和專(zhuān)業(yè)化飲料平臺優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。

            渠道策略?xún)?yōu)化 B2C、O2O收入增長(cháng)40%

            在追求全品類(lèi)飲料戰略的過(guò)程中,中國食品積極探索新興渠道和新的消費場(chǎng)景,通過(guò)渠道“組合拳”拉近與消費者距離,提高消費需求的響應速度。年內,公司在社區店、鄉鎮市場(chǎng)、B2C(企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接為消費者提供產(chǎn)品或服務(wù))、O2O(線(xiàn)上線(xiàn)下打通的本地生活平臺)等渠道實(shí)現了雙位數增長(cháng),渠道的快速拓展,幫助中國食品在保障業(yè)務(wù)快速恢復的同時(shí),也讓消費者在疫情期間獲得了更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

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            去年,中國食品成立了新零售部門(mén)并配置專(zhuān)職人員對B2C及O2O渠道進(jìn)行深度開(kāi)發(fā),渠道創(chuàng )新紅利得到進(jìn)一步釋放。

            分析人士認為,O2O已經(jīng)成為新零售版圖的重要組成部分,預計未來(lái)渠道占比將持續上升。去年,中國食品加速商超、餐飲O2O的必備庫存單品鋪貨,使得O2O商超鋪貨率進(jìn)一步增長(cháng)至76.2%、O2O餐飲鋪貨率近60%。目前,中糧可口可樂(lè )經(jīng)營(yíng)區域內,可口可樂(lè )系列產(chǎn)品在外賣(mài)平臺的鋪貨率居行業(yè)首位。

            近年來(lái),電商渠道日益成為品牌上新和高毛利產(chǎn)品推廣的主陣地之一,該渠道也同樣是中國食品實(shí)現多樣化營(yíng)銷(xiāo)的主要平臺。報告期內,中國食品B2C商品在架率從2019年的87%提升到2020年的96.7%,對電商渠道的充分利用,正逐漸成為公司優(yōu)化渠道產(chǎn)品結構、拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)的重要途徑之一。

            統籌區域排產(chǎn) 供應鏈效率進(jìn)一步提升

            去年,中國食品對華北區域進(jìn)行供應鏈整合,該項目在滿(mǎn)足區域需求的基礎上,統籌區域產(chǎn)能利用率,打破裝瓶廠(chǎng)供應邊界,有效降低了供應鏈成本。

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            一方面,中國食品根據生產(chǎn)需求進(jìn)行統一排產(chǎn),優(yōu)化產(chǎn)能利用。公司制定并執行統一的排產(chǎn)標準,通過(guò)在銷(xiāo)售淡季快線(xiàn)滿(mǎn)產(chǎn),小口味產(chǎn)品集中生產(chǎn)等方式,大大提高了裝瓶廠(chǎng)的產(chǎn)能利用率。期內,華北區域PET換產(chǎn)次數同比減少百余次,4-12月PET 生產(chǎn)線(xiàn)線(xiàn)效率達成81.72%。

            另一方面,華北區域內的裝瓶廠(chǎng)以物流半徑為參考值,進(jìn)行物流配送體系調整,提高產(chǎn)品流通效率。

            此外,供應鏈優(yōu)化也助力了人員效率提升。去年,中糧可口可樂(lè )通過(guò)開(kāi)展優(yōu)化供應鏈等系列項目,使得系統勞動(dòng)效率對比去年同期提升10.9個(gè)百分點(diǎn)。

            據悉,2021年,中國食品計劃以華北供應鏈整合項目為樣板,對其他區域供應鏈進(jìn)行內部整合和跨區域協(xié)同整合,預計將促進(jìn)供應鏈成本進(jìn)一步下降。

            中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,“中國飲料行業(yè)的體量超過(guò)萬(wàn)億,是食品行業(yè)中的‘冠軍’品類(lèi)市場(chǎng)?!本彤斍靶袠I(yè)共識而言,中國的大消費時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,各公司比拼的是創(chuàng )新力和執行力,誰(shuí)能搶占消費者心智誰(shuí)就能取得先機,誰(shuí)對市場(chǎng)需求的反應迅速誰(shuí)就能搶占品類(lèi)高地。

            中國食品當下供應鏈和渠道能力突出,產(chǎn)品結構優(yōu)化紅利持續釋放,未來(lái)成長(cháng)路徑清晰。目前,我國疫情防控情況總體穩定,預計2021年中國食品將進(jìn)入業(yè)績(jì)穩定通道,收入、利潤有望獲得新突破。


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